Al cumplir 8 años de existencia, la marca Esencial Costa Rica buscará renovar su protocolo de licenciamiento, con el objetivo de alinear los indicadores a los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas (ODS).
Actualmente, este protocolo cumple con 15 de los 17 ODS y con la actualización que se realizará, la meta es que se cumpla la totalidad de ellos.
Además, estas modificaciones que se están trabajando buscan asegurar que el protocolo se actualice de acuerdo con los indicadores de la plataforma Sustainability Map del Centro de Comercio Internacional, con sede en Suiza, una herramienta al servicio de las empresas licenciatarias que proporciona información relacionada con iniciativas, estándares y tendencias de mercado sostenibles, así como contacto con nuevos socios comerciales.
Pedro Beirute Prada, presidente del Comité Interinstitucional de Esencial Costa Rica, afirmó que “con Esencial Costa Rica queremos impulsar nuevas prácticas de tendencia global en temas ambientales, sociales y productivos, alineados a los estándares internacionales y siguiendo la estrategia de PROCOMER de fomentar los negocios con propósito”. Por su parte, Roger Forbes, Gestor de Proyectos de CEGESTI, organización a cargo de la actualización del protocolo de licenciamiento, agregó que se están tomando en cuenta modelos y esquemas de certificación internacionales que han ido evolucionando de acuerdo con las nuevas tendencias y contexto actual.
Actualmente, Esencial Costa Rica cuenta con 18 normas homologables y se proyecta incluir 3 normas adicionales. Algunas de las más reconocidas son: ISO 9001-2015, ISO 14001, FSSC 22000, Carbono Neutral y Global GAP.
Al respecto de la actualización de este protocolo, el Ministro de Comercio Exterior, Andrés Valenciano, comentó que el tener una Marca País administrada bajo un esquema de valores, ha demostrado tener un modelo de desarrollo alineado a objetivos sociales y ambientales que nos hacen destacar a nivel global, así como ser una marca que se alinea a estándares internacionales; permite a las empresas transmitir ese mensaje de compromiso con esos temas, donde cada vez más el consumidor, el inversionista y el mercado en general, es más exigente.
Durante estos años, la Marca País se presenta a nivel nacional e internacional en estrategias de comunicación que llevan el mensaje de paz, sostenibilidad, innovación, progreso social, diversidad y compromiso de Costa Rica de ofrecer lo mejor a sus diferentes públicos.
Esta estrategia ha sido ganadora de varios premios internacionales de renombre, entre los cuales destaca “Marca País del Año” por parte de la organización City Nation Place basada en Londres. En esa ocasión, su directora, Clare Dewhirst, mencionó que el jurado reconoció a Esencial Costa Rica “por su compromiso con una estrategia multifacética y sostenible que continuará generando cambios en los años siguientes y por su convicción del poder que tiene una marca para unir una nación”.
Finalmente, el ministro de Turismo, Gustavo Segura, agregó que el mensaje unificado y consistente de Esencial Costa Rica se ha caracterizado por ser parte de una estrategia de largo plazo. “Desde la industria turística se ha visto reflejado ese mensaje unificado a través de publicaciones internacionales de primer nivel. Definitivamente, Esencial Costa Rica ha sido una marca visionaria, que sigue vigente en esta época en la que estamos urgidos de recuperación turística y económica”.
Esencial Costa Rica en números:
+600 empresas licenciatarias de los sectores turístico, agrícola, alimentario, industrial y servicios.
El 69% de las empresas licenciatarias son pymes.
Única Marca País del mundo en formar parte de Sustainability Maps, una plataforma que cuenta con 198.000 usuarios registrados, más de 230 estándares aplicables, 80 sectores y 180 países.
Presidencia y referente en la región del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), una agrupación de 16 Marcas País.
+25 embajadores de Marca como Brisa Hennessy, Editus, Malpaís, entre otros.
Recientes reconocimientos mundiales: Marca País del año 2019 por parte de City Nation Place, Inglaterra; y Mejor Estrategia de Branding en Place Marketing Forum 2020, Francia
