Conozca cuáles son las principales ferias turísticas en las que participa Costa Rica cada año
Subida el martes 14 de noviembre del 2023. Londres fue el destino de más de 30 empresarios turísticos costarricenses que se dieron cita del pasado 6 al 8 de noviembre en la feria World Travel Market (WTM) en dicha ciudad de Inglaterra. Este evento es reconocido como la plataforma más grande del mundo en negociación turística y de viajes.
Durante esta feria, Costa Rica tuvo la oportunidad de exhibir sus atractivos y cualidades ante una audiencia global compuesta por miles de agentes de viajes, tour operadores y otros profesionales del turismo. El objetivo principal de participar en esta feria, así como en otros eventos similares, es posicionar a Costa Rica como el destino turístico ideal.
Las ferias internacionales representan una plataforma de comercialización para el sector privado, además de una oportunidad para continuar con el posicionamiento de la marca país en los principales mercados emisores de turistas.
La presencia en esta feria es crucial para Costa Rica, ya que, según el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), el turismo aporta el 8,2% al Producto Bruto Interno (PIB) y genera el 15,5% del empleo total según el Banco Central de Costa Rica (BCCR).
Además, en el 2022, de los 410.832 turistas que visitaron Costa Rica desde Europa, Reino Unido fue nuestro principal emisor con 70.425 visitantes (17,1%), seguido por Alemania con 66.716 (16,2%), Francia con 59.504 (14,5%), España con 53.217 (13,0%) y Países Bajos con 28.693 turistas (7,0%).
La feria resaltó la calidad del café costarricense, contando con la participación de David Mata Aguilar, un experimentado barista e instructor de la Asociación de Cafés Finos de Costa Rica y fundador de la marca Encafeinados. Mata informó sobre la alta calidad del café costarricense. Mata se dio a la tarea de proporcionar información sobre la alta calidad de esta bebida tan apetecida y apreciada en este país.
Además, se instaló un photobooth interactivo con una hamaca real para que los visitantes se llevaran un recuerdo fotográfico de la belleza natural de Costa Rica.
Lo que no se enseña, no se vende
Costa Rica también se promocionó durante los días de la feria en las estaciones de tren y metro Customs House y Prince Regent; ambas son utilizadas por las personas para llegar al Centro de exposiciones ExCeL, sede de la feria, con el fin de aprovechar los desplazamientos en tren de los asistentes, al tiempo que se capta la atención del público en general, lo que refuerza la imagen de Costa Rica como uno de los mejores destinos turísticos para las próximas vacaciones de los europeos.
Como parte de esta estrategia para promover al país en el transporte público, los expertos del sector turístico que asistieron a la feria tuvieron la oportunidad de desplazarse en varios de los icónicos taxis londinenses decorados con la imagen, la marca de nuestro país y el sitio web a visitar para obtener más información: visitcostarica.com. La intención, además de generar curiosidad a quienes nunca han visitado Costa Rica, es que los influencers del sector turístico y el público en general tomen fotografías, graben videos y compartan el contenido en sus redes sociales.
El ministro de Turismo, William Rodríguez, aprovechó su presencia en la feria para promocionar al país. Durante la Gala Anual de los Premios British Guild of Travel Writers, el pasado 5 de noviembre, entregó uno de los galardones ante una audiencia compuesta por 220 periodistas y escritores de viajes del Reino Unido.
“Para Costa Rica, la presencia en WTM es fundamental para seguir impulsando el crecimiento del mercado británico. Europa está experimentando un crecimiento significativo, y la conectividad desde el Viejo Continente hacia nuestro país también va en aumento. Con los datos que tenemos hasta el día de hoy, todo indica que el 2023 será el año en que alcanzaremos cifras similares a las del 2019 en términos de llegadas aéreas”, declaró Rodríguez durante la feria. “Gracias a la participación en estos eventos, junto con otras acciones estratégicas de mercadeo, tenemos la expectativa de que el 2024 sea mucho mejor que el período que está por concluir”, agregó el jerarca.
Rodríguez concluyó destacando que la asistencia a esta vitrina mundial es una oportunidad única para que el sector turístico costarricense pueda mostrar no solo al mercado británico, sino también al europeo y al global, todas las alternativas que ofrece Costa Rica para los turistas en actividades de aventura, bienestar, sostenibilidad, gastronomía y más, generando experiencias únicas para los viajeros.
WTM es una de las principales ferias de viajes y turismo (B2B, business to business) del mundo y reúne cada año a la comunidad internacional de viajes de placer brindando inspiración, educación, abastecimiento y evaluación comparativa a los profesionales de viajes, al mismo tiempo que brinda a los expositores un lugar para hacer negocios y mostrar sus servicios a la prensa internacional.
Según datos de los organizadores, en el 2022, WTM acogió a más de 35.000 profesionales de 184 países y este año se espera haber superado esas cifras.
De acuerdo con las estadísticas de visitación más recientes del ICT, en los primeros nueves meses del año, Europa sumó el arribo de 319.691 turistas por la vía aérea y una variación positiva de 4,9% con respecto al 2022. Entre enero y setiembre del presente año, 49.780 turistas británicos han visitado nuestro país.
Circuito de ferias internacionales con participación tica
Cada año, con el fin de promover la marca país y todas las opciones que ofrecen los destinos vacacionales de nuestro país – bellezas naturales como playas, montañas y volcanes, aventura y comunión con la naturaleza – los profesionales del área de turismo, junto con entidades estatales como el ICT y el Ministerio de Turismo, implementan estrategias diseñadas para atraer y aumentar el número de visitantes año con año.
Además, la presencia en estas ferias busca servir de vitrina para aquellos visitantes de países en los cuales no necesariamente Costa Rica tenga estrategias de atracción de turismo implementadas y, de este modo, empezar a llegar a nuevos mercados
Algunas de las principales ferias internacionales de turismo a las que Costa Rica se da cita cada año, aparte de WTM, son las siguientes:
—FITUR: La Feria Internacional de Turismo (FITUR), en Madrid, España, es la primera cita del año para los profesionales del turismo mundial ya que se realiza en enero. Este año y durante cinco días, 35 empresas turísticas nacionales participaron en este evento cuyo lema fue “Cuidamos del mundo. Somos turismo”. FITUR atrajo a 8.500 empresas de 131 países, con un total de 755 expositores distribuidos en ocho pabellones. A la feria asistó un total aproximado de 120.000 profesionales del sector turístico.
—ITB: Esta feria de viajes y turismo, que se desarrolla cada mes de marzo en Berlín, Alemania, contó en la edición de este año con 4.500 expositores de 150 países y su lema fue “Open for Change” (Abierto al cambio). Europa es de los mercados turísticos prioritarios para Costa Rica, siendo Alemania uno de los más relevantes, según datos publicados en el sitio web del ICT.
Durante el evento de este año, una furgoneta llevó la imagen de Costa Rica y la esencia del Pura Vida en proyecciones temporales por las calles de Berlín, con el objetivo de tener presencia de marca alrededor de la sede de la feria.
—IFTM Top Resa: Con sede en París, Francia, más de 20.000 visitantes y 500 expositores participaron en la última edición de esta feria realizada en octubre pasado durante tres días. La presencia de Costa Rica es estratégica para seguir atrayendo a los turistas locales, tercer mercado europeo en importancia para nuestro país.
Durante el evento más reciente, se implementó una campaña promocional en cuatro estaciones de metro y tren. Se proyectó un video de Costa Rica en 230 pantallas de 6:00 am a 1:00 am. Asimismo, tres grandes ilustraciones de Costa Rica se colocaron en la estación parisina de ten de Montparnasse durante los días del evento y cuatro días adicionales tras su finalización. Esta estación fue estratégica para la promoción, ya que alberga la línea de metro que conecta con Porte de Versailles, parada principal para acceder a la actividad.
—IMEX América: Costa Rica participó en octubre pasado enIMEX América, en Las Vegas, la feria comercial más grande de los Estados Unidos de la industria de reuniones, eventos y viajes de incentivos, con el fin de mostrar las facilidades, instalaciones y demás atractivos de nuestro país para este segmento turístico.
Un total de 20 empresarios ticos participaron del evento, el cual congregó a más de 3.300 expositores y permitió hacer negocios con profesionales de reuniones y eventos de más de 2.200 destinos y proveedores de 190 países. La industria de reuniones representa el 22% del turismo mundial, siendo uno de los de mayor poder adquisitivo, pues sus integrantes gastan de 3 a 4 veces más que un turista tradicional.
El ICT, por su parte, estuvo presente en el stand de la Asociación de Congresos y Convenciones Internacionales (ICCA por sus siglas en inglés) para mostrar a Costa Rica como un importante destino para este tipo de actividades en el contexto de la recuperación de todos los segmentos de la industria turística.
—Seatrade Cruise Global: Esta feria es la principal exhibición de la industria mundial de cruceros y el único evento garantizado a reunir a los principales actores del negocio: 80 líneas de cruceros, cerca de 500 empresas y organizaciones, proveedores y agencias de viajes de 85 países. Además, se congrega, al menos, el 74% de los ejecutivos que toman las decisiones acerca de los destinos de arribo de los cruceros a nivel mundial.
La presencia de nuestro país en Seatrade Cruise Global 2023 es parte de las acciones contempladas para la reactivación económica y la generación de empleo en las ciudades puerto a través de la atracción de las líneas de cruceros con una estrategia integral de mercadeo que incentive la reactivación e incremente la inversión turística.
